豆瓣阅读A轮融资 充实旗下版图

时间:2018年01月29日信息来源:本站原创

 

豆瓣阅读A轮融资 充实旗下版图

豆瓣阅读,将在如火如荼的IP经济中受益。


□□曹瀛琰
 

近日,小说平台豆瓣阅读完成了6000万元A轮融资,此消息又一次震荡了网络文学的小圈子。豆瓣阅读是2012年上线的新生代原创写作平台,作为豆瓣旗下产品,向作者提供创作平台服务,向读者提供电子图书阅读服务。而这次完成独立融资,也意味着豆瓣阅读从豆瓣的业务体系中成功分拆,以更大的市场主体自由,寻求网络文学及其产业链中的更大愿景。


与柠萌影业联姻 直指网文改编

 

豆瓣阅读此轮融资的投资方是以制作影视剧闻名的柠萌影业,曾在荧幕和网络间火爆的《小别离》《好先生》《九州缥缈录》等优秀剧作均是出自其手。

 

毫无疑问,两者结合的意图和目的十分简单:豆瓣阅读依托自身网络文学IP的积累,通过与柠萌影业合作,进行影视剧改编来快速变现;柠萌影业则依托自身丰富的影视剧创作、改编经验,通过豆瓣阅读的网络文学IP来丰富自身的产品储备,进一步扩大市场份额。

 

一直以来,市场普遍认可的稳妥的快速变现方式是将网文IP改编为游戏,同步再进行影视剧、动漫改编来提高曝光度。但《白夜追凶》《河神》《无罪之证》爆红并被Netflix买下海外版权这样的案例,着实刷新了市场对网文IP改编影视的变现能力的认知。

 

事实上,无论是否被Netflix购买版权,影视剧改编始终是网文IP最重要的变现方式之一。真实故事计划、韩寒的亭东影业等都宣布了此类计划;平台型公司中,阅文宣布了“IP共营合伙人”计划,阿里有“领阅共融”计划,爱奇艺有“爱奇艺文学明星作家团”等,而豆瓣也在2016年10月宣布成立了飞船影业(上海)有限公司。网文IP的影视剧改编这“钱”景无限的领域,竞争实在激烈。

 

融资不在早晚 强化特色IP

 

与已经上市的阅文集团相比,与2017年获得投资的百度文学、纵横中文网、磨铁图书等网络文学平台相比,豆瓣阅读的起步无疑晚了一些,融资的历程更略显迟缓,今次只是其第一次对外融资,但豆瓣阅读始终坚持自己的调性,在融资的时机上,并不算“迟”。

 

一方面,豆瓣阅读并没有因为起步晚、融资晚而被降低估值。参照2017年网络文学平台的融资情况,A轮6000万元并不算低——除百度文学外,完成A轮融资的咿啦看书和九洲天旗分别获得5000万元和3600万元。另一方面,2017年完成融资的网络文学平台中,仅百度文学和纵横中文网有完美世界跟投,其他平台的投资方均是基金等金融机构;因而豆瓣阅读成为了近年唯一与产业内企业达成投融资协议的平台。

 

这一股权投融资中的细微区别,能够使豆瓣阅读充分发挥其特色——类型小说打造和集聚。一直以来,豆瓣阅读将类型小说作为主要特色,如新女性故事、职业故事、悬疑推理、科幻幻想、都市小说、青春小说等,作品篇幅大多是五万字的中篇和二十万字左右的中长篇,迥异于动辄百万字超长篇连载的传统网文小说。其与传统网文小说最大不同更在于世界观的区别,传统网文小说形成了架空世界观的普遍模式,而豆瓣阅读的小说与现实世界有更紧密的关联,因而有了更深刻的现实意味。

 

柠萌影业和豆瓣都相信,在内容消费升级的背景下,过去同质化严重的网文小说不可持续,具有深刻现实意义、具有更高品位、具有更高文学性的网文IP改编,才会具有更鲜活的生命力。

 

追赶潮流的豆瓣 能否构建盈利版图

 

豆瓣并不是一个小众品牌,成立十余年来,已经积累了一批具有高度黏性的用户,推出了业界颇有口碑的电影、图书、音乐等评分标准,更一度成为文艺青年的圣地。

 

2011年,豆瓣完成了C轮5000万美元融资,但遗憾的是,豆瓣并没有很好地抓住2011年至2016年全民创作的市场机遇,错过了移动互联网和网生内容的黄金发展期,未能构建能够使豆瓣有稳定收入的业务和盈利模式。相比之下,2009年成立的微博如今已经在纳斯达克上市,企业估值更是突破200亿美元。

 

幸运的是,豆瓣没有再错过2016年至2017年兴起的内容付费。2017年3月,豆瓣推出了内容付费产品“豆瓣时间”,这款产品邀请学界名家、青年新秀、行业达人制作专栏,首推内容颇为重磅,北岛领衔的诗人学者团朗诵诗词并加以解读。这也成为豆瓣构建内容付费的盈利方式的重要一环。

 

2017年,豆瓣重启海外上市的进程,从豆瓣2017年的《年中业务调整》内部信来看,豆瓣将对原有资源进行整合,对商业模式从根本上进行重塑。未来,文化内容、电商和广告将成为豆瓣的核心盈利方式,依托豆瓣阅读进行的网文IP影视剧改编无疑是其中的重要组成,更将在豆瓣海外上市的进程中扮演重要角色。

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