数字文化与小米生态的融合创新

时间:2018年01月25日信息来源:本站原创

数字文化与小米生态的融合创新

小米生态链产品
 

□□听海
 

从硬件起家,在数字文化产业内容里,小米属于一个载体。2010年是移动互联网元年,小米诞生于这一年,现在,小米7岁,还处于小学阶段,但它却要与很多硕士生、博士生同台竞争。过去两年,小米一直在“补课”,因为跑得太快了,需要把速度降下来。不过,补课还是很有效的,因为小米这个“小学生”本身素质不错,也很用功、很勤奋。小米公司首席公共事务官施艳这样比喻小米这几年的发展。

 

用电商的方式赋能线下

 

2014年,雷军带领其他7位创始人一起创立小米,8个人中,5个是“海归”,3个是“海带”(海归带着发展)。当年8月,小米推出了第一款产品——米y,这是基于安卓系统的产品。2014年8月,小米发布第一款小米手机,因为要卖小米手机,但又不能走传统的线下分销、百货、卖场方式,需要把中间成本全部拿掉,所以小米自建了小米电子商务平台。2017年前三季度,小米手机出货量已经达到6000万台,2017年10月,小米手机单月出货量已突破1000万台。2014年8月,小米手机进入国际市场,用了3年时间在印度打通市场,超过三星、成为印度市场占有率第一的手机品牌。

 

“小米用硬件成本定价,硬件不挣钱,而是用互联网挣钱,硬件只是去拿用户的,但这样反而有一个集聚效应。”施艳表示。2016年2月,小米第一家全球线下店开业,由于周围都是卖家具家纺的,小米的进驻一下子引来客流量的大增。目前,小米之家在全国开了250多家线下店,这些商业地产、购物中心慢慢发现了小米之家的价值。

 

目前,小米之家的平效(“平效”指指终端卖场1平米的销售金额,平米效率越高,卖场的效率也就越高,同等面积条件下实现的销售业绩也就越高)是27万元/年,仅次于苹果零售店。平效第二的是奢侈品品牌Tiffany,现在小米的平效已经超过了Tiffany。“一平米卖什么能卖这么贵?在北京,除了珠宝就是学区房了。小米的平效之所以这么高,是因为频率大,客户去小米之家都有购物框,购物有扫货的感觉,客户可以每个月去看看有什么新的产品装点生活。小米之家把各种低频电子产品的消费需求聚合在一起产生了高频,这是小米新零售的一部分,叫小米之家,用电商的方式赋能线下。”施艳表示。

 

将硬件设备作为网络文化发展载体

 

2016年3月,小米新发品牌Mijia米家,2016年9月发布米Pay,也就小米金融产品,米Pay也做扫码支付。2016年10月,小米发布了MIX全屏手机。2017年2月,又推出了手机芯片澎湃S1芯片,小米用了3时间投入到芯片这一行业。这是一个需要资金投入的行业。2017年7月,小米和诺基亚有一个“蓝色巨人”战略合作,主要是在知识产权、专利方面进行国际化合作。2017年11月,小米和百度合作,推出了新一代智能家居合作平台,目前已经连接到8500万台设备。

 

小米本身是创新型企业,小米的商业模式,有小米商城、小米之家、线上销售,通过互联网服务来收取利润的一部分,包括MIUI(小米公司旗下基于安卓系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统),互娱,这些都在互联网服务的版图里。“所以,手机、小米商城、MIUI是我们的铁人三项,销售给自己的“米粉”,用户等着产品出来购买。随着他们的发展,不断有新用户加入进来。”施艳表示。

 

以手机为硬件设备,将硬件设备作为网络文化发展的载体。2014年,小米启动生态链计划,孵化500家小米模式的生态链企业。说到小米生态链,首先想到的就是旗下的各种爆款产品,包括小米手环、小米移动电源、小米智能插线板、小米空气净化器等小米智能家居产品。小米生态链企业主要围绕手机周边、智能可穿戴设备、智能化家电、优质制造资源、极客酷玩类产品、生活方式类六大方向,同时也有更多公司加入生态链,探索更多未涉及的方向。

 

小米生态链已经逐步成为可以覆盖人们生活方方面面的百货型服务。“小米不只是一家手机公司。生态链产品形象我们做了定义,有我们的调性——智能白色家电,和中式、现代家具风格都比较吻合。小米生态链2017年销售额突破200亿元,相较2016年增长100%,70家生态链企业中,其中4家估值超过10亿美元,3家年收入超过10亿,16家年收入过亿。现在,小米已经建成了全球最大的智能硬件IOT(Internet of Things物联网)平台。”施艳介绍。

 

在文娱板块投资50余家企业

 

小米在湖北武汉成立了一支基金——小米长江产业基金。过去3年,大量智能硬件创业公司崛起,小米开始往前端投资,聚焦到产业上游的先进制造,支持小米以及生态链企业的扩展。同时,用互联网技术和社区融合来体现网络文化或企业文化,发动大量网友一起开发MIUI,每周迭代。通过创新各种体系来实现社会化,比如微博、微信、论坛等。

 

现在,很多“米粉”因为喜欢小米而加入小米做员工,很多员工本身也是小米的“米粉”,比如,中午休息时,这些员工会去小米之家跟“米粉”接触,并且他们很享受这样一个过程。“米粉”社区的一些活动,包括公益活动、黑科技趴等,参与的“米粉”不只限于年轻人,还有好多老年人,只要有一颗年轻的心。“我们还举办小米家宴,请全国的‘米粉’到北京与小米的高管、同事们聚餐,参与小米的跨年活动。每年,我们会手写10万张明信片寄给‘米粉’,2016年还组织了小米书协,写了1000份春联寄给‘米粉’。”施艳说。

 

小米的心愿是做“米粉”心中最酷的公司,让每个人享受科技的乐趣,做让人买得起、买得到的产品,而不是做奢侈品,满足老百姓的生活需求和对美好生活的向往。印度也有很多“米粉”,在印度,小米之家也是以电商的方式进入,有一个印度版的Mi.com,再做线下。目前,小米已进入欧洲高端市场,现在海外已进入60多个国家和地区。

 

施艳介绍,小米还做“产业+投资”,在文娱板块投资了50余家企业,包括在线视频、游戏、IP版权、影视等领域。2016年小米成立了探索实验室,以智能家居、虚拟现实和人工智能为中心的三大领域都是其主要研究方向。

 

文化财富周刊-微信 中国文化传媒网