传统与现代文化的“激活”与融合

时间:2018年01月25日信息来源:本站原创

传统与现代文化的“激活”与融合

游戏《奇迹暖暖》让女性玩家了解传统文化


□□本报记者 唐弋
 

近几年来,跨界融合已成为当前文化产业发展的一大趋势,在跨界融合飞速发展的当下,文化产业最重要的价值不仅在于提供文化产业增加值,而且在于提供文化附加值。如何创新传统文化?如何让文化和其他传统行业结合,以及同新技术的结合,推动整个经济的文化发展?近日,在中国文化产业新年论坛的分论坛“智库对话2018:年度回顾与展望”上,诸多专家各抒己见。

 

面向未来 创新传统文化

 

在近日举办的主题为“寻梦——2018中华世纪坛新年活动”上,作为“中华世纪坛传统文化季”系列板块之一的展演活动,以“观梦、择梦、唤梦、筑梦”4个片断首次尝试通过浸入式互动体验的呈现方式将昆曲、京剧、皮影戏等非遗传统文化表演形式进行创新融合。事实上,这已不是昆曲在传承和弘扬方面做的第一次尝试,诸如昆曲一般,很多传统文化也在纷纷尝试创新。

 

对于如何创新,南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长、教授李凤亮表示,并不是所有的文化都可以产业化。在创造性转化方面,他认为,可以从3个方面着手:一是面对传统,进行创意表达;二是面对传统,进行科技引领;三是面对传统,使用传播助力。同时,在创意表达方面,让传统文化活起来,一方面是内容的创意,通过内容创意讲好中国故事;另一方面则是通过形式创新丰富传统的形象。“传统文化和科技融合方面,我认为在传统现代化过程中,科技可以发挥重要的作用,‘传统文化+科技创新’可以助力传统文化的传播;传播方面,传统文化也需要有新的传播方向,传播对象从精英化向大众化转化,传播的内容由高雅化向通俗化转化,传播环境从传统化向互动化方式转变。“李凤亮说。

 

2017年10月,深圳腾讯计算机系统有限公司(以下简称“腾讯”)董事会主席马化腾提出:“腾讯未来的战略是‘科技+文化’,无论AI(人工智能)和科技怎么进步,文化都是无法代替的。”腾讯也是这样实践的。2017年12月29日,腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议,同时携手启动“数字丝路”计划。此前,腾讯已经与长城、故宫达成了类似的“文化复兴”合作,主要是利用互联网和新技术连接起传统文化与年轻人。在与故宫的合作上,腾讯以《清代皇后冬朝服》《十二美人图》以及养心殿文物为主题将其发行的游戏《奇迹暖暖》进行包装。利用女性玩家对服饰和美的爱好,使其更加主动的了解这些主题背后的传统文化。

 

在通过形式创新丰富传统形象方面,腾讯推出的游戏《王者荣耀》的做法值得借鉴,其不只是在游戏中进行物品交易甚至是一种社交方式,而且符合主旋律,通过各种各样传统文化的名人,如李白、关羽等,将传统文化融合传播。据统计,《王者荣耀》已累计注册用户超2亿人,最高日活超过5000万人。

 

传统既是开放的,也是面向未来的。“在继承创新传统的过程当中,我们要梳理好几个关系:一是古今关系;二是中西关系;三是形神兼备,传统文化的转化不能一味求新,传统文化有三个核心,即思想理念、传统美德和人文精神,要注重内容和形式有机结合;四是传统也面临着主导的文化和多样文化并存的关系。新时代要开辟新传统,在进一步展示传统文化精髓的同时,也展示了我们面向未来的创新心态。”李凤亮说。

 

跨界融合 创造新兴市场

 

南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民认为,通过文化和其他传统行业结合,以及同新技术的结合,推动整个经济的文化发展。

 

李向民表示,一般来说,文化的功能有四个方面,一是满足对人民美好生活的需要,二是推动供给侧改革和实体经济发展的需要,三是开拓市场的需要,文化产业进入到实体经济以后最大的特点就是由供给制造需求,而不是由需求研究供给的;四是促进中国文化走出去的需要。

 

如何将文化的功能更好地在社会实践中发挥出来?李向民有两个想法:进一步推动“文化+”,通过推动“文化+”来重振实体经济,另外,进一步研究和创造新兴市场,研究新时代美好生活的需要。

 

“在推动‘文化+’方面,一方面要讲好品牌故事,国际上重要的品牌基本上都是有品牌故事来支撑,并给消费者提供情感体验和价值认同。如何通过商标形象代言人包括企业部署来打造品牌的形象,这是文化产业需要解决的问题。另一方面,以设计引领创新。如何让消费者在购买产品时先爱上设计再喜欢产品,消费者不仅是购买产品,而且是购买其中包含的价值经验和自我意识,这也是需要文化产业来给予支点。另外,通过IP转换,以及通过文化当中的内容向非文化领域、普通物质领域、传统产业领域进行转化来形成产品和产业的文化化,这也是文化产业实现实体经济的重要方面。”李向民说。

 

“在进一步研究和创造新兴市场方面,一方面,不同的收入决定了不同的消费层次,因此,研究需求变化的规律来提升产品的品牌;另一方面,进一步创造新型文化业态来拓展市场空间。数字创意产业随着移动通信技术的发展,各种新兴相关产业通过APP方式付诸在移动终端上,这些将导致无论文化产业业态还是实体经济,包括零售业态和整个生产方式都发生了革命性的变化,这在过去是不可想象的。另外,推动文化技术的创新,因为,文化业态不是由内容决定而是由科学技术决定的,因此,在注重内容创新的同时还应该注重业态创新,这就需要进一步推动文化与技术的融合。”李向民说。

 

“我们要推动国家制定新的创新平台形成具有世界级水平的文化技术来引领技术突破,将物联网、云计算、大数据、人工智能等技术广泛渗透于经济社会的各个领域,推动供给侧改革,并加快传统媒体向新媒体的转移。”李向民表示。

 

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