媒体融合创新的“风口”在哪儿

时间:2018年01月12日信息来源:本站原创

 媒体融合创新的“风口”在哪儿

       □□本报记者 郑洁

       日前,产学研合作机构“峰火文创”品牌召开了年度大会,设立论坛主题多达20多个,其中的新媒体论坛格外引人注目,腾讯企鹅号、贝壳视频等各路创业者现身说法,他们的分享,为业界提供了新思路,也代表了新媒体产业的最新趋势。

       短视频的人格化玩法

       在内容创业的风口,短视频迅速火爆起来,成为各大资本追逐的新风口。未来,短视频将成为一种有力的传播媒介,还是仅为一种稍纵即逝的过渡型产品?

       何仙姑夫CMO邢川介绍了他们新媒体和短视频的营销术。何仙姑夫是一家专注于短视频IP孵化与出品的MCN机构,旗下已拥有30+短视频各品类头部KOL,全网播放量累计突破100亿人次,订阅粉丝超5000万人,致力于成长为年轻人的娱乐化内容平台。何仙姑夫MCN于2017年8月升级为贝壳MCN。

       “什么是短视频?时间短的就叫短视频吗?什么样的短视频才有商业价值?”邢川表示,虽然短视频已是公认的风口,但这些问题从来没有统一过。他认为,短视频就是一个产品,并且人格化的短视频平台才是真正的短视频。

       人格化的短视频应该怎么做?何仙姑夫的路径是“三步定位法”——定人群、定平台、定人设。如今,做理发、花卉、“三农”产品的都能火,在自媒体时代下,任何人都可以抓住自己的细分人群,都有火的机会,同样,新媒体、短视频的创业,找一个垂直细分人群是当下最好的机会。

       定平台,则指不仅做内容本身,同时结合平台的运营。“短视频内容创业者一定要带着平台逻辑去思考自己的内容选择,如果你做的内容对平台来说具有稀缺性,平台就会推荐你,不管是计算机算法还是人工方式,都会把你推出来。”邢川说,定人设就是指内容一定要做出一个人格化的标签,拥有独特标签、独特风格、独特品质等都是人格化的标志,这样的运营不管是吸引粉丝还是转化效率都是最高的。

       “人格化做得好的团队可以说是何仙姑夫和贝壳视频。”邢川介绍,何仙姑夫从2011年开始涉足短视频,发展到现在已有30至40家短视频账号,全网累积了9000多万粉丝,目前总播放量达到150亿次,曾以6000多支视频播放量拿下全网单月播放纪录。他们培养出一批人格化的红人,旗下有代表性的涉及各个品类,如说方言的大学生王子涛,2017年刚毕业,现在已经月收入10万元,验证了贝壳视频的商业模式。王子涛从开始只有二三十个粉丝,经过全网推广、包装,现在已成为拥有几百万粉丝的网红。又如旅游冒险雷探长、美食家大熊、许川等,年轻网民都耳熟能详。

       人格化商业变现有四种途径:生活场景、生活理念、情感共鸣、企业IP。邢川介绍说,生活场景就是帮助商业客户去触达消费者的感知。生活理念的倡导是比生活场景更高的一种营销方式,前者是推荐产品的实用功能、生活方式,生活理念则是一个品牌的倡导方式。情感共鸣是人格化营销的最高级。比如,雷探长是旅游博主,以户外冒险而闻名,经常去各地发现比较危险的或不为人知的一些地方。这种崇尚自由、选择自由的精神与现代汽车希望达到的品牌理念相合,所以现代汽车跟何仙姑夫达成了宣传合作。企业人格化或者品牌人格化适用于任何领域,如三只松鼠的形象、中国移动的小外星人、中国石化的小孩形象等,其实都是老品牌通过人格化手段来保持年轻。

       熊猫体育希望何仙姑夫用短视频方式帮助它获得更大流量,它原来是一个渠道品牌,代理国外很多知名的体育用品,但在如今的竞争环境下,因为品牌形象不鲜明难以形成强大竞争力。何仙姑夫帮熊猫体育做了一套人格化的短视频。邢川认为,随着微博、微信、企鹅号、大鱼号等渠道的层出不穷和更新迭代,短视频媒介将迎来重大机遇。

       腾讯进一步加码内容平台

       据腾讯企鹅号高级内容合作经理吴丹丹介绍,腾讯内容开放平台制定了新一轮政策,重点打造内容平台腾讯企鹅号,并实现与微信公众号同步,支持直播、图文、短视频等种种新媒介形态。

       刚刚过去的2017年,腾讯为企鹅号投入100亿元的产业资源、流量。企鹅号打通了腾讯内部10个平台,它们将统一使用企鹅号的内容;同时,企鹅号形成了337个城市合伙人,这些机构堪称区域的MCN。因为自媒体的“航海发现时代“已经结束,“圈地运动”开始,个人自媒体挣的钱和流量跟前几年完全没法比,因此,各个平台都在推出MCN。

       在这100亿流量资源中,短视频将成为发力重点之一。“其实早在几年前秒拍还没有出现时,腾讯已经开始着手做短视频,但由于一些原因停下了,如今,微视已经在QQ空间悄然启动,这是腾讯继投资快手之后,主力打造的自身产品。通过这个布局,企鹅号发表的文章、视频、直播等内容,将拥有腾讯新闻、QQ浏览器、快报、腾讯K歌、QQ空间等重要出口。”

       如何介定企鹅号的平台定位?吴丹丹介绍,企鹅号扶持好的内容;给优质账号加权,为其导流;给优质合作伙伴分红保底等。并且,对于在企鹅号平台发展得较好的APP或内容创业者,腾讯内部投资部门会优先在企鹅号进行投资。

       “内容CP最重视商业变现方式,腾讯企鹅号首先提供了‘内容分成+内容补贴’的方式,目前企鹅号所得的广告收入腾讯不会进行抽成,所有的内容收入都反馈给作者。另外,腾讯还提供了一部分平台补贴,平台会根据大家的优势给一些补贴,等于把内容作者为腾讯企鹅号贡献的流量收入又返还给了作者。”吴丹丹说。

       互联网电视到电视互联

       现在,电视台等媒体机构都在追求互联网电视的牌照,在文化娱乐消费的旺盛需求下,以及一切皆媒体、万物互联的时代,这似乎是电视台的一个不错选择。毕竟,现在年轻人离电视越来越远已成为公认事实。

       然而,曾就职于中国远洋、中国网通、央视国际网络等机构的互联网专家熊智辉却认为,大多上线的互联网电视运营不佳、流量欠奉,互联网电视应更新为电视互联网的形态。他说,互联网电视的中心词是电视,相对于传统的无线电视而生,即智能电视加上宽带网络,和传统电视的根本区别有3个:传输介质IP地址化、用户覆盖全球化、呈现方式的个性化或叫互联网化。传统电视台之所以成立网络电视台,是因为电视塔发射距离是有半径的,但IP网络服务则没有半径,一个内容资源匮乏、本就带有一方特色的电视台成立网络电视台,是否有能力接受全球观众的考验?呈现方式如何个性化?

       而电视互联网之所以是未来的趋势,因为它的中心词是互联网,电视机不仅是收看视频的终端,而且是跟网络连接的入口和平台,或者说入口。它首先能覆盖家庭,呈现的是大屏,比起电脑、手机也有不遑多让的优势。“互联网电视,拥有灵活便捷的观看方式,还有大数据支撑下的个性化智能,以及海量丰富内容,互联网电视将能让长尾内容焕发出光彩。”

       新媒体商业的本质在哪里

       据“峰火文创”产学研合作机构发起人、北大文化产业研究院副院长陈少峰介绍,北京大学最近在浙江工商大学成立了中国互联网文化产业研究院,研究目标瞄准新媒体、内容产业等。2017年,腾讯仅用了18年时间就创造了3200亿元的市值,虽然它是一家技术公司,但其实如今的互联网公司赚的都是文化产业的钱,或者说是以媒体方式在赚钱。

       在陈少峰看来,互联网天生具有几种力量,一是充当商品卖场,二是作为一个媒介,靠广而告之赚传播的钱,此外还有技术服务的功能。在无数人共同搭就的互联网上,大平台如BAT,专业化平台如京东、今日头条,以及一些垂直化小平台,如短视频品牌“一条”,已经转变出电商功能,开辟了新的收入点。

       “目前在互联网‘平台为王’的商业模式中,3%的企业赚取了行业90%的利润,两极分化很严重,但并不是说小平台就没有活路。如果小平台是垂直的,做优质的内容,讲好故事,拥有自己的粉丝,就一定有前途。未来,也许大平台只有100个,中型平台有1000个,市场却至少能容纳100万个优秀的小平台。”陈少峰说。



 
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