文旅行业吹响“超级运营链”号角

时间:2017年12月29日信息来源:本站原创

    □□本报记者 鲁娜

    中国旅游投资的核心是产业,而产业的核心是运营。充分整合各业态一流运营链、落地中国文旅项目,从而形成中国旅游超级运营链,已经从理论走向现实。

    12月18日,在巨如集团、德安杰环球顾问集团(以下简称“德安杰”)主办的中国旅游投资盛典暨优质项目对接会上,“中国旅游超级运营链”合作机构亮相,德安杰携手巨如集团、中金国泰集团、正和岛文旅部落等,力图为各类文旅项目提供全方位最优落地方案。

    整合各业态一流资源

    中国社会科学院舆情实验室在会上发布的《2017中国旅游投资舆情报告》显示,当前旅游投资日益成为投资界跟风的热潮,众多项目流于形式,缺乏周密规划与数据支撑;投资数额大,但多数属于意向性,实地落地大打折扣;运营效果不理想,缺乏可持续性;烂尾问题开始显现。

    目前,中国文旅项目主要由景区、小镇、乡村、游乐园等构成,这些文旅项目却似乎总与市场脱节。拿景区举例,大多数景区吃的东西太贵且缺乏质感,住宿环境较差,导览服务不到位,商品同质化且低劣化,娱乐休闲活动空洞。

    对此,社科院舆情实验室主任刘志明表示:“需各方力量联合起来,在政府、企业和投资机构间建运营平台或超级运营链提供综合解决方案和服务。”

    其实,早在2016年,德安杰就开始关注“运营链”。联合国世界旅游组织专家、国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰董事长兼总裁贾云峰介绍:“在超级文旅时代,德安杰做了很多探索和实践,涉及文旅项目的资本、运营、营销推广等。这一行业亟缺的不是我们以前做的营销推广,而是运营。”

    超级运营链“超级”在哪

    所谓超级运营链,是指根据新兴城市、小镇、景区等地域,科学、精准、有效地匹配落地吃住行游购娱等各业态一流运营链,从而快速形成新兴地域的旺盛生命力。贾云峰介绍,超级运营链并非新生事物。

    “以迪拜为例,沙漠新城迪拜是以惊人的速度和质感快速崛起的全球典范性新城。迪拜崛起除了资本的力量以外,就是它的超级运营链。它由各业态第一性运营链的IP集合构成:七星级酒店、摩天大楼、大型购物中心、贸易港口和国际金融中心等。”贾云峰表示,超级运营链应该是一个开放的、动态的系统,把运营链上的所有的IP整合形成完整的运营链条,成为一个扁平化的组织。

    此次亮相的“中国旅游超级运营链”,是否能成为一条真正的超级运营链呢?据悉,该运营链集合了以产业基金、金融和上市服务为特色的巨如集团,景区、综合体投资机构中金国泰集团,创造乡村奇迹、现在要输出管理模式的陕西袁家村,在酒庄和特色小镇投资成效显著的泸州老窖集团,在线旅游巨头携程旅行网等。

    据德安杰相关负责人介绍,超级运营链是精英企业、IP、内容等的集合,将由德安杰统一发布合作模式和标准,解决城市、景区吃住行游购娱等要素IP的整合。







 
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