网络大电影也要讲好故事

时间:2017年12月22日信息来源:本站原创


    近年来,网络电影发展迅速,无论从影片产量、点击量,还是从投资来看,都有较大增长。如今,网络电影遭遇快速发展后的“调整期”,如何厚积薄发继续扩大市场、吸引点击量,又如何看准市场、把握形势,已成网络电影工作者的当务之急。
 
网络大电影也要讲好故事

网络大电影也要讲好故事

网络大电影也要讲好故事

网络电影《来自星星的继承者们》(上)《青春期》(中)《后备空姐》(下)

    □□陈妍妍  本报记者 唐弋

    据统计,截至11月20日,中国电影2017年的年度总票房突破500亿元大关,而与此相比,网络电影也有不俗的成绩,2017年,全国网络大电影的产出量超过3000部,市场规模突破30亿元。

    但鲜亮的数据背后,网络电影从业人员告诉记者,2012年到2015年,网络大电影并未形成较完整清晰的付费盈利模式,主要采用A to B的方式,通过商业植入将网络大电影推给观众,同时打造艺人品牌。那么,我国网络大电影面临的现状是什么?网络大电影又如何抓住新机遇呢?笔者采访了IFG互联网电影集团CEO范江浩。

    “调整期”提升点击量

    网络大电影是指组建团队拍摄,自己当导演,时长超过60分钟,拍摄周期为几个月到一年,规模投资由几百万元到几千万元不等,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影。

    互联网电影集团(IFG)于2013年12月成立,是基于互联网和移动互联网平台的电影娱乐集团,其以娱乐为导向、以营销为手段、以用户为基础、以内容为核心,集影视制作、营销发行、明星制造、周边产品开发及游戏娱乐为一体,打造移动互联时代的文化娱乐生态产业链。互联网电影集团的前身是成立于2009年的北京光影华视文化传媒有限公司,以互联网内容制作起家,并成功拍摄了《青春期》三部曲、《女人公敌》等网络大电影,这些网络大电影的网络总点击量超过36亿人次。近年来,互联网电影集团研究互联网影视创作、发行、盈利模式,先后出品了《后备空姐》《来自星星的继承者们》《校花驾到之极品校花》《梦想与现实》等网络大电影,在不断进行内容创新、促进题材多元化发展的前提下,将网络影视付费系列IP批量化向院线衍生。2016年,互联网电影集团获得中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”荣誉。

    在范江浩看来,网络电影市场是一个逐渐建立的过程,其较难形成很强的爆发,而网络电影市场所容纳的片量则基本恒定在 2500部左右,这也是网络平台所能承担的片源更新率。“在此情况下,对网络电影的整体内容的新鲜度和制作都提出了更高要求。2017年,网络电影进入‘调整期’,这对每家制作公司来说既是机遇又是挑战。”

    那么,如何提高网络电影点击量呢?网络电影的考核标准便是点击量。“一方面要做好项目营销,视频平台是最主要和最重要的流量的来源,用最好的内容去争取视频平台的认可是首要的;另一方面是影片需要有足够的卖点,在演员和导演配置方面也要做到足够优秀;另外,在提高点击量的方式上需要做到对娱乐化的精准把握,并精准到发布时间和人群。归根结底就是影片本身内容要足够好、足够出彩,能够引起自发营销,形成自然的流量。”范江浩说。

    网络大电影的发展现状

    如今,网络电影的付费用户越来越多,可以投放的时间和付出的资金也越来越多,网络电影市场正朝着良性方向发展。“网络电影未来会成为一个区别于院线的新观影模式,对比院线电影,网络电影是个小屏私密的观影状态,这与院线电影在观影场景上有较大区别。”范江浩说。

    同时,越来越多的优质影视公司通过网络电影获得了成长,而部分传统影视公司也拥有足够的制作能力、演员资源和营销资源,这些公司也逐渐嵌入到网络电影市场中来。

    网络电影市场的观影人数保证了其发展的光明前景。但在发展中,网络电影市场仍存在诸多困境。对于平台来说,虽然视频平台日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长这三大指标近年来连创新高,但仍处于亏损状态。而对于制作网络大电影的内容公司而言,在一个盈利较少的市场中生存与发展实属不易。“我们公司一共出品和发行了100余部作品,其中盈利的不到10%,盈利的项目中有很大比例来源于集团的自制网络影视作品。”范江浩说。

    近日,广电总局下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》(以下简称“通知”),针对网络大电影的上线排播提出了规划备案及上线备案的双备案要求,这无疑对整个行业又是一记“重击”,之前在网络上人气较高的《二龙湖浩哥》等40余部网络电影被下架。“这一制度让整个网络电影的审核流程延长了,从平台预审到广电审核,整个流程最快需要60多天,比之前延长了一倍以上,这就让网络电影失去了之前短平快的优势。”范江浩说。

    面对当今网络电影市场存在的掣肘,范江浩略显担心但不乏信心,“未来,网络电影肯定会在制作质量不会下降的前提下,保证市场向更好的方向发展。网络电影更多是碎片化的娱乐时间,面对越来越好的网综和网剧,网络电影流量是否能恒定或增长仍然存在压力。同时,对制作公司在制作、选取题材、获取用户和营销的能力上也是考验。但随着用户、平台的不断成长,网络电影的影片质量、营销手段也会越来越好。”

    网络大电影仍有巨大潜力

    网络电影的发展需要朝诸多方面努力,既不能躲开精品内容这一关键点,同时,具有前瞻性也是网络电影发展的重要因素。每年的平台要求不同,比如,今年《战狼》《摔跤吧,爸爸》等电影对于男性魅力有很强的施展,因此这个题材很火,但明年未必继续火。所以,对于网络电影的制作者而言,立足今年的市场的角度考虑来年的作品并不是明智之举。

    范江浩认为,网络电影的发展仍有巨大潜力,一方面因为网络电影本身具有很大价值,由于网络电影成本较低,是试错的一个好选择,因此可以通过网络电影来试验到手的IP是否对受众有吸引力;另一方面,网络电影对于很多人来说是一种情怀,因其低门槛,给很多想进入这个行业的人创造了机会,也为未来电影市场输送了更多的人才。除此之外,对于创作者来说,网络电影的IP化也十分重要。

    同时,中国付费用户正在快速增长,用户的思想逐渐转变,越来越愿意为好的内容付费。目前,视频网站的付费用户市场已达8000多万人,这个数据对于3亿的网活用户来说还有很大的增长空间。

    “相比网剧to B的市场来说,网络电影是个to C的市场,如何让会员为我们制作的内容买单,这值得认真思考。与互联网思维类似,网络电影也有属于它的一套思维,这也与互联网靠流量来变现的模式相似。作为网络电影的制作方,不仅要具备竞争思维,将所有视频平台的流量内容视为竞争对手,也要具备产品思维,因为互联网的盈利模式无非电商和增值服务这两种,网络电影可以看做增值服务的产品,还要具备用户思维,换位思考,把自己当做用户,同时要具备平台思维,平台需要网络电影高频更新的内容吸引用户,重复的题材往往会给观众带来视觉疲劳,平台在进行推广的时候也永远不可能只推一种类型。”范江浩说。




 
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