Snapchat:备受资本青睐的美国社交媒体

时间:2017年11月06日信息来源:本站原创

Snapchat:备受资本青睐的美国社交媒体 
Snapchat和杰夫·昆斯合作,通过AR现实增强技术,让雕塑融入照片中。

    □□静涵

    据投资公司Piper Jaffray近期的调查研究显示,美国照片分享应用平台Snapchat以47%的占比成为美国青少年的首选社交媒体;而在两年前,Snapchat还是美国青少年最不喜欢的社交媒体平台之一。

    与Facebook、Twitter等社交软件不同,Snapchat的关键点在于图片;而其一直以来也宣称自己是一家相机公司。对于“95后”“00后”这一代伴随着图片长大的用户来说,Snapchat通过图片来吸引他们的注意力并不是难事。虽然社交媒体Facebook不断从同行那里借鉴新功能,但对年轻人的吸引有限。统计显示,现在的美国年轻人最喜欢Snapchat,其次是Instagram、Facebook和Twitter。

    从一个照片分享软件到全媒体形态的复合社交平台,Snapchat把握住美国即时通讯市场的机遇,创立短短几年便跻身几大热门社交媒体中,备受资本青睐。

    即时且安全的网络分享平台

    Snapchat于2011年由埃文·斯皮格尔和鲍比·墨菲在美国洛杉矶创立,是一家跨国技术和社交媒体公司。该公司主要面向美国广阔而又长期缺失的即时通讯市场,其产品以私密性为特点,主要用户群体是13岁至25岁之间的青少年。

    Snapchat主要经营旗下两款产品,Snapchat和Spectacles。其中,Snapchat又被称为“阅后即焚”,通过该应用程序,用户可以拍照、录制影片、写文字和图画,并发送给好友。Spectacles则是一个用于拍摄的可穿戴设备(眼镜),通过手机蓝牙与Spectacles App配对,就可以直接将照片或视频同步到Snapchat账号上。

    如同“阅后即焚”的字面意义,Snapchat这一应用的主要功能便是所有照片都有一个1秒到10秒的生命周期,用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且,如果接收方在此期间试图进行截图的话,用户也将得到通知。

    对Snapchat进行投资的Benchmark公司投资人比尔·葛利认为,互联网正在变成一个用户越来越不敢分享的地方,用户的乐趣在减少,因为他们无法按照自己想要的方式去社交。尤其是年轻人,他们习惯于分享,但同样排斥约束。减少内容被永久性记录所产生的压力和紧张,成为Snapchat吸引用户重要的特点之一。

    在互联网时代,网络分享已成为人们生活的常态,分享至网络的内容也在呈现更多面的我们,然而,如何保护个人隐私,避免网络分享带来的安全问题?在Snapchat联合创始人兼CEO埃文·斯皮格尔看来,越来越多成熟的社交网络忘记了它们建立的初衷,“我们愿意和朋友进行交流的原因是这事有趣”。当用户分享的空间被压缩,有趣的感受也在降低。而Snapchat这种“阅后即焚”的功能正是针对过度分享以及网络分享中的信息安全等问题而产生。在这个“过度分享”的社会,用户记录的同时需要遗忘和删除过去。Sanpchat的出现,为人们分享彼此的生活片段提供了较安全的平台。

    2011年,Snapchat正式上线,被视为Instagram强劲的竞争对手;2012年1月,Snapchat从光速创投获得48.5万美元的种子轮融资。同年11月,Snapchat的iOS客户端每天有超过2000万张快照被发送,总数已经超过10亿张。2013年2月,Snapchat获得1350万美元的A轮融资,公司估值在6000万美元到7000万美元之间。同年6月,Snapchat完成了一笔高达8000万美元的B轮融资。2015年1月,Snapchat完成了4.86亿美元的融资,这一交易跻身美国十大风投交易。2016年3月,Snapchat从富达投资集团获得1.75亿美元的新融资,公司估值160亿美元。2017年8月,在美国青少年用户群体中,公司用户增长首次超过Facebook和Instagram。

    在今年6月6日公布的《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》名单中,Snapchat名列第93位。

    跨界合作拓展内容资源

    Snapchat以其产品私密性特点吸引用户只是价值实现的第一步。打造新一代社交平台的野心也逐渐透露在它的一些新功能上,比如Stories(故事)功能,它和Facebook的信息流很相似,用户不仅可以把照片分享给个人,还可以分享自己的经历供好友浏览,这些内容可在Stories中停留24小时。与此同时,Snapchat积极与其他领域跨界合作,丰富业务触角。

    今年7月,Snapchat与美国全国广播公司NBC合作,推出节目《Stay Tuned》,成为社交平台推出新闻节目的爆款;8月,Snapchat又与美国有线电视新闻网CNN合作,推出数字新闻节目《The Updates》。

    9月14日,AR应用Snapchat推出3D Bitmoji表情,用户可以把自己的个性化表情带到现实世界中。首先,用户需要下载Bitmoji应用,创建个性化表情,然后将账户与Snapchat关联,屏幕下方就会出现3D Bitmojis的选项。用户可以让自己的个性化表情在地上做瑜伽,或者固定在任何一个地方,从不同的角度观看。同时,这些表情也可以放大缩小。Bitmoji就像自己在现实生活中的动画化身。

    近日,Snapchat宣布与美国知名艺术家杰夫·昆斯的合作计划:把杰夫·昆斯的巨型装置作品气球狗“搬”到Snapchat上。只要安装了Snapchat,杰夫·昆斯的动物雕塑,包括气球狗、气球兔、气球天鹅等就会出现在美国、英国、法国、加拿大、澳大利亚、巴西等国家的主要公园或地标建筑上。Snapchat正试图通过这次与杰夫·昆斯的合作把Snapchat打造成为AR 现实增强领域的艺术品陈列中心。当用户靠近杰夫·昆斯的作品时,Snapchat就会提示用户雕塑的确切位置。到达指定位置后,用户要做的只是打开Snapchat拍照。通过AR现实增强技术,杰夫·昆斯的雕塑就会完美融入到照片之中。

    通过业务模式的不断丰富,Snapchat从创立伊始便受到资本青睐。2012年,发展初期的Snapchat获得光速创投48.5万美元的种子轮融资,次年获得1350万美元的A轮融资和8000万美元的B轮融资,2015年完成4.86亿美元的融资,跻身美国十大风投交易;同年,阿里和两家对冲基金向该公司提供5.37亿美元融资,换取普通股;2016年3月,该公司从富达投资集团获得1.75亿美元的新融资。

    但自今年初上市以来,Snapchat的走势并不乐观,股价甚至一度跌破发行价。随着资本市场和Facebook带来的压力,埃文·斯皮格尔近来也曾多次强调公司进一步变现的目标。

    近日,Snapchat增加了餐厅预定、在线打车等服务。“如果你创造了一种可以让用户感觉到舒适的生态系统,以及可以让用户自由表达的内容平台,那么Snapchat连接多种服务的体验就是可行的,”埃文·斯皮格尔说,“我们才刚刚开始实现这种体验”。





 
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