抓住社群经济的“头部效应”

时间:2017年02月15日信息来源:本站原创

抓住社群经济的“头部效应”
社群成员间因为共同爱好而惺惺相惜、协同合作,形成强大的力量。

       □□本报记者 郑洁

       日前,由新三板上市公司盛视天橙和影视工业网联合举办的“共享与社群的力量——2017中国商业视频风云盛典”在上海举行。除了现场观众和传统媒介的传播渠道,该峰会也借道美女网红主持的花椒直播,在直播平台获得了点击量破百万、点赞数超50万的火爆人气。

       究其原因,该论坛不仅深入研究了商业视频这个“当红炸子鸡”,更将发展眼光投向整个文创产业,紧抓住当下最火热的“共享与社群”概念,给出了许多真材实料。

       借鉴工业化模式 破屏共生

       提起社群共享,也许人们不能准确地进行解释,但对它一定不会陌生,如“没有车却是最大出租车公司”的Uber、滴滴,以及“没有房却拥有世界最多客房的租房公司”的Airbnb。

       共享经济使得闲置社会资源使用效率上升,消费成本下降,目前已渗透了共享出行、共享空间、共享金融九大领域,其还将凭借强大的生命力渗透更多的传统行业和细分领域。

       在共享经济最初崛起时,传媒产业就没有缺位——豆瓣、百度贴吧等信息分享群体为社群1.0阶段,功能较为简单,即电视播出,网络讨论。如今共享经济已无处不在,微信、陌陌等兴起后,兴趣、价值、情感的连接造成社群的升级,进入2.0阶段;Airbnb、摩拜单车等充分利用大众共享经济,实现资源共享、市场开放,它们产生了真正的价值,标志着进入社群3.0阶段。

       盛视天橙创始人陈嵩表示,商业视频制作行业有些“灰色地带”,是典型的非标准化行业,以往旧模式的路会越来越窄。盛视天橙要打造文化创意产业“工业化模式”新理念,以标准化为核心,共享、社群为手段,助推自身及行业快速转型升级。盛视天橙即将与上海交大—南加州大学文化创意产业学院共同创办的“天橙学院”,就是一个通过社群培训、资源共享,发扬文创精神,提升行业水平的联合性组织。

       唯众传媒创始人杨晖认为,优质视频内容的生产者应抓住“社群共享”机遇,打造视频产业的长尾链条,同时通过与受众的互动,推动视频内容多样化、极致化。当下以互联网为主要传播渠道的视频内容生产团体如雨后春笋般迅速发展,唯众传媒就是其中一家典型的、以不同“社群”为受众的媒体。《你正常吗》《暴走法条君》《开讲啦》以差异化内容矩阵,服务个性化受众社群;《波士堂》《百佬会》《上班这点事》《超级毕业生》等打通老板、员工、毕业生等不同社群间的壁垒,成就一个内容生态闭环。其在2016年制作的高端财经社群节目《头等舱》目前点击量已破3000万。

       社群中的“头部”效应

       在内容创业领域,一个永恒的话题是“内容和渠道孰为王”?峰会现场,有人坚信内容为王、渠道为辅,内容在先、渠道为后;也有人提出“系统为王”,系统应包含内容和渠道。陈嵩支持“内容为王”,因为“用内容去建立品牌比利用渠道建立品牌要更持久”。

       对此,嘉宾传媒创始人吴婷则认为要好好利用“头部为王”的趋势。吴婷举例,高晓松的《晓松奇谈》及马东的《奇葩说》无论在哪个平台播放,都会拥有极大的粉丝群体。无论做内容、做渠道、做产品还是做自己(如网红),只要坚持不懈,拥有质量与特色,都可能成为一个社群中的“头部”。

       “如今常见的关键词是网红、自媒体、流量。很多自媒体拥有高估值,比如探索出‘知识付费’的罗辑思维估值13亿元,吴晓波的公司几年内就获得20亿元估值,它们都已经成为一个社群的‘头部’。”吴婷表示,鉴于内容创业的火爆,嘉宾传媒将不再担当内容的制造者,而是转型成为内容的连接者,希望未来也能成为这一社群的“头部”。

       合领科技创始人赵雨润预测,互联网竞争的下半场将是网红的主场,即共享、社群的主场。赵雨润表示,未来他所有在办公室的生活都会和粉丝直播互动,争取成为一个网红。

       业界有关人士认为,“网络红人”并不是新鲜词汇,从互联网刚兴起时的网络写手到各大BBS的炒作红人,再到最近火爆的电商红人、微博大V、美女主播,网络红人已经过10余年发展,其背后本质就是粉丝经济或者社群经济。

       大文创需借道共享与社群

       一直以来,文化创意产业都处于市场化程度偏低的状态,文化创意的生产不能像其他行业的产品生产一样快速而又流水线化。在时代的浪潮下,每个行业都必须进行革新,否则等待的就是消亡。

       魔帧传媒创始人汪丹妮认为,借道社群共享经济,将简化企业的成长路径。2014年魔帧传媒创立,一开始汪丹妮只是一个传统的影视广告制作人,也没有多少互联网基因。然而2016年与共享单车品牌摩拜的合作,让她感受到了共享经济的魅力。

       作为摩拜单车的影视广告制作商,汪丹妮被这种新型的商业模式所吸引,她开始意识到人们习惯和观念上的变化,大家变得愿意把自己的东西拿出来分享,共享和社群结合将衍生出很多有意思的商业模式和产品。汪丹妮总结出共享与社群的特点:获取价值的时间成本和物质成本等更低,可以让成员间建立链接,通过成员间的信任可形成共享平台,因而成为社群价值和共享经济的“温床”。

       然而当下的影视广告制作行业还保留着一种非常原始的制作状态。汪丹妮指出,共享和社群本身并没有价值,信任才是最有价值的内核。无论是资源还是技能,对于拥有者而言,因为私有化而没有得到充分的利用,这是一种极大的损失。只有突破人与人间的鸿沟,突破公司与公司间的壁垒,这样的共享社群才能激发出更大的价值。



 
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