传统媒体转型迎来“破局”

时间:2017年01月12日信息来源:本站原创

传统媒体转型迎来“破局”
上海报业集团文化新媒体投资管理公司及其子公司构成了一个传媒生态(制图 张海宁)

       □□  陈烁 泺清

       2016年12月28日,澎湃新闻运营主体——上海东方报业有限公司宣布:获得6家国有独资或全资企业的战略入股,增资总额为6.1亿元。增资后,上海报业集团对东方报业公司的持股比例由100%变更为82.2%。 同时,澎湃新闻也因此轮融资获得惊人估值。

       东方早报暗自“澎湃”

       2016年12月28日,上海报业集团宣布:从2017年1月1日起《东方早报》休刊,《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能,将全部转移到澎湃新闻网。

       为何澎湃新闻能接棒《东方早报》?其实,2014年7月上线的澎湃新闻是上海报业集团作为传统媒体与新媒体融合转型发展的尝试,最早就由《东方早报》团队一手打造,二者在采编和管理上高度融合。

       面对纸媒寒冬,硬广收入下滑已成为悬在报业头顶的达摩克利斯之剑。《东方早报》面对互联网大潮却具备了告别纸质版、实现互联网媒体彻底转型的条件和勇气。据悉,目前澎湃新闻客户端下载量已超6000万次,移动端日活跃用户达500万人,成功跻身国内新闻移动客户端第一阵营。并且,澎湃新闻在原创力、传播力、影响力等媒体核心指标方面,都已经完全覆盖和超越了《东方早报》。因此,《东方早报》退场、澎湃新闻补位已在意料之中。

       传统媒体纷纷“千机变”

       在传媒的国家队中,上海报业集团并不是最早吃螃蟹的人。在新媒体变革的浪潮中,许多官方媒体已加入其中,他们没有靠着传统资源吃老本,反而敏锐地捕捉机遇,努力提升自己的影响力。

       2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,为传媒业发展带来了政策红利。作为传媒业的领头羊,官方媒体抢先响应号召——打通传统媒体与新媒体融合的脉络。

       在“2016微博V影响力峰会”上评出了十大影响力媒体,包括人民日报、央视新闻、新华视点、军报记者等在内的媒体入选。这其中最红的当数人民日报,其粉丝数量达4853万人,远远超过了其作为纸媒身份的发行量。

       互联网时代,很多传统媒体的影响力不仅没有变小,反而数倍、数十倍于之前,而且媒体的灵活性、及时性、互动性更甚从前。

       “天下武功,唯快不破”,新华社以敏锐的嗅觉、出手快而出名。拥有2000万粉丝的“新华视点”,作为新华社内容生产的核心部门,也尝试新媒体传播的转型,不再只采用中规中矩的传统通稿模式,在报道标题、内容、表达方式上采用新媒体的传播方法,吸引了许多年轻人的目光。

       从2012年上线新浪微博,到微信、客户端、微视频,再到推进央视移动新闻网,央视新闻在网络如鱼得水,仅微博粉丝就超过4575万人。2016年,直播的爆发更让其在微博平台风生水起。据央视新闻中心新媒体新闻部统计,其G20期间达到48小时不间断直播,在直播平台观看量突破2000万,点赞量8000万,一点不输网红主播。

       同样,仅2016年,军报官微“@军报记者”过亿人次参与的话题已经有至少7个,微博粉丝超过960万人。其中最新的一个过亿人次参与的话题是“部队整容学院”,通过晒新老照片的形式,对比新兵入伍前后的巨大反差,引起了广大受众特别是年轻网友的热烈响应,不到一个月就达到了1亿传播量。

       微信稿件《明明说好一起丑,你却在部队整了容》阅读量超过26万次,转载媒体达357家。网友跟帖评论:“部队整容学院,太炫了,hold不住了,我要参军去!”

       国资续血 纸媒优势不减

       澎湃新闻引入国资不是个案,财经类新媒体广受资本青睐。2016年6月,中国领先的财经信息服务商——蓝鲸传媒集团宣布已获由天风证券旗下天风天睿领投,小米、猎豹跟投的亿元B轮融资。

       2016年7月,上海报业集团旗下的新媒体项目界面(上海)网络科技有限公司宣布获得超3亿元B轮融资,此轮融资由中石油旗下信托基金“昆仑信托”领投,融资完成界面将全力进入原创视音频领域。

       2016年9月,新华网历经6年坎坷上市路,14亿元IPO终获批文,其股东为新华社、文化产业基金、中国联通、南方报业、中国电信、江苏广电、中信信托、皖新传媒等,都是清一色的国有背景。

       2016年12月,科技创新企业生态服务平台——36氪正式宣布,获得招商局创新投资基金领投,及其他产业投资人跟投的亿元量级战略投资。

       随着传媒业和互联网结合的浪潮愈加汹涌,许多媒体逐渐进入市场竞争中,国有资本的保驾护航让其挺直了腰板。传统媒体依然保有其优势,并在一段时间内难以被超越。

       有专家在媒体上总结了传统媒体的优势:比起网络媒体会更有沉浸感,纸媒传达的是多元数据,纸媒的新闻更加完整以及网络媒体日渐“堕落”。

       其实经过对比便不难发现,如今信息碎片化,虽然满足人们在短时间获取信息的需求,但也很容易造成信息不完整,以至于在只言片语中疏漏掉重要内容。同时,短小而及时的消息无法达到如传统媒体一般的深度,只求速度和吸睛效果的新媒体似乎并不善于思考新闻背后的深刻。

       除此之外,拿起报纸便立刻可以感受到一天发生了多少新闻,而这一点网站无法做到。在网上不论你阅读多少新闻,都会觉得自己正错过重要新闻。传统媒体则会将新闻始终放在首位,并按照新闻重要性先后排序,而新媒体会因各种各样的原因用其他元素吸引读者,而并未用新闻本身。



 
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