“酒店+电影IP”促产业升级

时间:2018年04月24日信息来源:本站原创

“酒店+电影IP”促产业升级


□□泺清

 

近日,有戏电影酒店宣布获得由IDG资本领投,不惑创投及创始团队跟投的A轮融资,本轮融资金额高达1亿元,其中,创始团队出资超过3000万元。本次融资,酒店将主要用于门店扩展、技术开发和人才引进等方面。截至目前,有戏电影酒店共获得两轮融资,上一轮融资在2017年5月30日,有戏电影酒店获得真顺基金800万元天使轮融资。

 

颠覆性创新让酒店屡获佳绩

 

有戏电影酒店将电影元素融合进酒店,酒店被装修成电影院场景,随处可见流行电影的雕塑或是穿着特定电影元素服装的服务员,并为消费者提供包括高清电影、电视、网络直播等需求,形成“电影+住宿”的模式。有戏电影酒店创始人贾超认为,一是电影的消费足够大众,并且不断更新,在年轻消费群体中有话题性;二是住宿是强消费,在强消费基础上加上娱乐因素,更容易吸引年轻群体反复消费。目前,有戏电影酒店的客群60%为“90后”,30%为“80后”,本地客源消费超过40%,比快捷酒店的20%高出不少。

 

一直以来,有戏电影酒店致力于打造“HOTEL+FILM”跨界融合的中高端酒店品牌,引进人工智能、人脸识别等颠覆性创新科技。同时,也打破了千篇一律的入住模式,采用电影浸入式服务、一键智能入住、多元化交互式大堂,从而形成独特的入住体验。据了解,有戏电影酒店从开业到现在,平均入住率超过95%。有戏电影酒店在“2017年中国住宿产业合作大会”上荣膺“最具增长潜力企业奖”,2018年,有戏电影酒店荣膺“中国非公有制经济创新企业奖”。

“酒店+电影IP”促产业升级

 

电影IP融入提升酒店盈利

 

在盈利模式上,除了酒店运营和私人影院的收入,有戏电影酒店还增加电影衍生品与广告植入等渠道。电影衍生品方面,酒店还与北京电影学院和中影集团合作研发并签订了正版授权协议,未来酒店还将利用各个电影屏幕做广告投放来增加营收有效点。贾超认为,电影酒店的核心还是酒店,酒店消费人群主要是年轻人。基于电影主题的改造升级则是为了满足多元需求和塑造品牌差异化的附加价值,也是增加酒店盈利点的重要方式。

 

除此之外,将电影IP与酒店进行合作,使酒店商业模式的变现能力增强。一块屏幕就是一个宣发渠道,随着消费升级,传统影院和传统酒店已不能满足新兴市场需求,而将这两者结合,促进了两大产业的升级。“目前,酒店平均入住率超过95%,复购率也远高于一般经济型酒店,单个酒店年收入大概在1000万元,净利润达到40%至50%,按这样发展,1年左右可以回收成本。”贾超说。

 

2016年4月,第一家有戏电影酒店正式开业,截至目前,已经开业的有8家,签约20家门店,其中10家加盟,10家直营店。未来,有戏电影酒店还将在扩大加盟店、增加电影衍生品售卖和宣发等方面发力。“一个酒店100间房就是100块屏幕,如果有1000家店面,屏幕就有超过10万块,而万达影院不过仅3000块屏幕。屏幕众多所带来的规模效应,将在电影宣发、广告、衍生品等方面发挥巨大价值。”贾超说。

 

随着旅游业的蓬勃发展,酒店行业的竞争日趋激烈,传统酒店的模式化服务已经渐渐满足不了消费者的需求,在挑战和机遇共存之际,酒店业在坚强走下去的同时,并创造新型服务模式,在这种背景下主题酒店应运而生。

 

据统计,截至2017年,主题酒店投资规模达到115.64亿元,预计未来几年主题酒店行业的投资规模仍将保持在年均15%左右的增速。而中国中端酒店占比在20%左右,而对应的需求量却超过50%。市场上同质化、房型单一、配置较低的住宿,已经无法满足消费需求。在消费升级、体验经济的驱动下,酒店行业也面临升级。

 

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