借冬奥之契机 做有影响力的“张家口礼物”

时间:2018年04月11日信息来源:本站原创

借冬奥之契机 做有影响力的“张家口礼物”

“张家口礼物”之大好河山双嘴瓷壶

 

借冬奥之契机 做有影响力的“张家口礼物”

奥运名城张家口城市动漫形象:张小口

 

□□   本报记者 唐弋

 

冰雪之外的文化张家口

 

作为奥运城市,加快推进“人文奥运”,为张家口文化建设注入新的内涵,使城市文化更具时代性、开放性、兼容性和创新性。面对2022年冬奥会的重大机遇,张家口正在把长城文化、泥河湾文化、民俗文化与冬奥会元素进行整合,打造具有鲜明特色的文化品牌,努力开发一批独具特色的文创产品。

 

借地理优势及2022年冬奥会之契机,张家口冰雪旅游发展迅速。除了冰雪,张家口也是一座有历史、有文化、有故事的塞外山城——不仅有泥河湾遗址群,而且有历史悠久的蔚州青砂器,还有入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的蔚县剪纸。

 

为了更好地展现张家口的历史文化,2016年9月,张家口启动了首届文化创意产品设计大赛。据张家口创智文化传媒有限公司负责人武勇鹏介绍,首届文创设计大赛吸引了全国20多个省区市以及海外设计团队参与,共征集到1700多位全国及海外设计师的3000余件作品,其中366件优秀作品遴选入围。

 

记者了解到,在大赛开启同时,原文化部双创人才库也向大赛开放,优秀参赛者可通过此通道进入该双创人才库。除此之外,大赛与北京海淀文促中心、天津市创意产业协会等单位合作,邀请业内专家及评委为大赛指导和评判。

 

“举办文创设计大赛就是希望让张家口文化产业插上创意的翅膀,遴选出具有代表性的文创产品,与世界接轨。”武勇鹏说。为了将设计大赛成果尽快转化,也为了进一步推广张家口本土文化及冬奥元素,集文创产品展示、销售、推广于一体的“张家口礼物”经营门店应运而生。

 

“张家口礼物”门店分为四大板块:张家口市文创设计大赛成果转化类产品、京津冀及全国设计师冬奥手作产品、张家口土特产类及与北京故宫、颐和园设计团队合作开发的系列文创产品。

 

打造具有鲜明特色的文化品牌

 

“张家口礼物”是对于张家口文创产品最亲切的称呼,其融合了地方特色、文化传承及冬奥元素,解决了非遗作品实用性弱、地方特产价格不高且美观性较差、冬奥知识及元素较难向老百姓普及等问题,为游客们奉上了有价值且实用的礼物。

 

张家口市委常委、宣传部部长张春生认为,文创市集不仅是从张家口的文化背景延伸出最前沿的创意卖场,也是向市民及国内外游客全方位传递奥运名城的高品质艺术生活、创意生活体验场。文创产品要向生活化、功能化、产业化方向拓展,及时、高效地展现张家口旅游文化产品。同时,将创意与文化、科技,艺术与科技巧妙融合在一起,打造出“张家口礼物”文化品牌,充分展示文化创意走进奥运名城现代生活的发展成果,带动更多优秀设计师积极参与张家口传统工艺振兴与文化创新工作,促进张家口文化创意产业整体水平提升。

 

走进“张家口礼物”门店,不得不感叹设计者的智慧和文化的魅力。在文创设计大赛成果转化类产品部分,将当地泥河湾、大境门、堡子里等地标性景观、风物、建筑用瓷版画的形式表现出来,丰富的色彩和活灵活现的艺术展现,不仅相较其他挂式艺术作品更立体,而且具有较强的趣味性和较高艺术性。

 

蔚县剪纸源于明代,随着时代的进步,剪纸已逐渐失去实用性,在“张家口礼物”的展示中,融入剪纸元素的电表箱、挂画不仅实现了非遗的传承和活化,也增强了其功能性和实用性。

 

此外,在“张家口礼物”的展示中,由“体育滑雪小口”“旅游生态小口”“文化元素小口”组成的张家口城市动漫形象——“张小口”以其“口”字象形、设计趣味以及遍布生活起居、餐饮茶享等各个范畴而吸引了大众目光。

 

“在众多文创产品中,‘张小口’还应邀参加了浙江义乌文交会、深圳文博会、厦门文博会等,深受大众欢迎。未来,它会像日本熊本县的熊本熊一样有不同的升级版本。另外,蔚县剪纸通过融入设计师的新思路、新理念,将油画、水墨画用剪纸形式表现出来,形成新派剪纸,而且带有剪纸元素的帽子、七巧板等非遗文化衍生品,也成了人们竞相追捧的对象。”武勇鹏说。

 

据悉,与故宫合作的文创产品,如《千里江山图》杯垫、“朕知道了”书签等,以及具有冬奥元素的亚麻籽油、回忆张库大道历史的莜麦酒、包装精美的桃花小米、阳原供佛杏干等,通过加入设计元素插上了文化和创意的翅膀,成为“张家口礼物”的架上佳品。

 

张家口市委宣传部常务副部长王志刚认为,2022年冬奥会一方面将张家口推向国际舞台,另一方面将使张家口迎来外地及外国游客观光高潮。在此契机下,张家口不仅代表当地文化,更代表了中国文化。在未来的文化传播与交流中,文创产品是文化的最好载体之一。未来,“张家口礼物”将配合“北京礼物”,双方互相支持与合作,将中国文化介绍给全世界的游客。

 

搭建“文化+”平台

 

开发和推广张家口文创产品,不仅将张家口的文化特色融合进实用且美观的产品之中,为文创产品市场打入一剂强心针,而且对于大力推进“文化+”战略,进一步提升奥运名城文化产业发展水平,以及扩大张家口文化影响力方面具有很大作用。

 

张家口市文创设计大赛至今已举办两届,第一届主题为“让创意、创新、创想点亮奥运名城”,第二届主题则为“创意冬奥,设计城市的未来”。大赛一方面借势冬奥,通过主题演讲、实践教学、论坛等活动扩大文创设计大赛的影响力;另一方面,其也在努力让文创产品“接地气”,不能只做“王谢堂前燕”,也要飞入“寻常百姓家”,让创意融入城市、融入生活。除此之外,该大赛也一直在探讨“文创+”多元化融合新业态,将“张家口礼物”打造成奥运名城的文化名片。

 

“之前的张家口文创市场基本是空白,难有与冬奥城市相匹配的文创产品,抑或是政府间交流的礼物。我们希望通过文创设计大赛和‘张家口礼物’,一步步向冬奥迈进,让更多优秀设计师为张家口和冬奥设计出优秀的文化创意产品。”武勇鹏说。

 

事实上,“张家口礼物”不仅是礼物店还是展示店,人们可以在其中选择喜欢的礼品、用品,同时,厂家也可以前来挑选相契合的商品,甚至请设计师为自己专门设计产品。

 

“在文创产品展示中,中国移动张家口分公司便看中了我们展出的多功能手机架和倒合式雨伞,并希望批量生产。未来我们将以最快的时间织起一张‘张家口礼物’之网,通过授权经营等方式让‘张家口礼物’在国内甚至海外触手可及。”武勇鹏说。

 

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