政策利好 资本关注 动漫行业飞速发展

时间:2018年03月15日信息来源:本站原创


□□  唐弋
 

近年来,我国动漫市场不仅产生了《大圣归来》《大鱼海棠》等高质量的动漫影视作品,而且动漫产业的融资数量也不断增加,市场动能充沛。据专业机构统计,2017全年以动漫为基础的二次元行业共有93家获得100次投资,总金额近40亿元。按照资本流入领域划分,漫画和动画是2017年资本流入较大的两大板块,其中漫画企业获得46%的资本流入,动画公司获得34%的比例。

 

政策利好 资本关注 动漫行业飞速发展

《小鲤鱼历险记》(左)与动漫电影《大头儿子和小头爸爸》(右)

 

机遇与挑战并存

  

从全球来看,21世纪是创意经济时代,全球GDP中有7%是在创意经济产业产生,而动漫产业正是创意产业的重要组成部分。近年来,随着《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》《财政部、国家税务总局关于扶持动漫产业发展增值税、营业税政策的通知》等动漫产业扶持政策推出,我国动漫产业蓬勃发展,经历了从量到质的转变,逐步向动漫强国迈进。

 

一直以来,在主流影视制作机构的储备方面,动漫电影占据了相当大的部分。据中国电影票房吧统计,截至2017年12月29日,共有52部中外动画电影新片登陆中国电影院线,累计综合票房47.57亿元;其中国产电影29部,产生12.09亿元票房,占比25%,平均单片产出0.41亿元。《熊出没·奇幻空间》《十万个冷笑话2》等已成为引人注目的动漫IP,对票房也产生了不错的号召力。

 

近年来,暑期档的概念越来越清晰,其商业价值也不断被发掘放大,商业化的推进也迫使更多动画企业从竞争激烈的市场中挖掘新的商业蓝海。与暑期档国产影片整体表现相比,国产动画类型片连续几年均有不俗表现。2015年暑期档黑马《西游记之大圣归来》,上映62天劲收9.56亿元票房,成为内地影史上票房最高的动画电影;2016年《大鱼海棠》票房也突破5亿元,且打破了中国国产动画首日票房纪录;而在2017年暑假,前有定位明确的《大护法》,后有口碑加持的《玩偶奇兵》,虽票房未达预期,但却为无数观望国产动画发展的动画人增添了信心。

 

我国原创动漫经历近35年的发展,到目前生产的动漫作品达300多部。近几年国家投入重资打造精品力作,包括动漫《西游记》《美猴王》等,引起了世界瞩目。国家一级导演,《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》《美猴王》《大闹天宫》的导演及制片人蔡志军说:“一直以来,我制作了很多动漫作品,2018年暑期将上映讲述男孩成长经历的动画电影《大头儿子和小头爸爸》第三部;而大头儿子的好伙伴《棉花糖》,继2017年播出了100集,2018年推出第二季;《哪吒传奇》是央视打造的动漫精品,其收视率超过7%,超过了同期的《米老鼠和唐老鸭》,并销往美国和欧洲多个国家。当《哪吒传奇》前20集播完后同名图书在全国发行,很快便脱销了,这让我更加坚定制作精品的信念。让每一个孩子爱上中国动漫,是我们动漫人的责任。制作动漫作品要有3个坚持,即坚持精品、坚持正确的审美导向、坚持原创精神,不断制作出具有高水准的精品力作。”

 

不仅是动漫作品,在政策利好的环境下,动漫企业也异军突起,发展迅速。北京回声文化传媒有限公司(以下简称“回声文化”)于2014年6月成立,致力于打造原创作品,剧本的根基是我国传统文化。“原创动漫品牌的打造较为费时耗力,其中最难的是创作者需要深厚的文化积淀和创作技能才能创作出具有长久生命力的原创作品。回声文化团队的成长与成熟得益于国家对文创人才培养的各类政策,在稳定、有力的人才政策扶持下,回声文化的创作和制作能力、技术水平大幅提升,目前团队已具备从原创小说到漫画至CG级三维动漫创作的水平。2017年,《玄门之众生无相》在第十届厦门国际动漫节获得了动漫短片类‘银海豚奖’,入围两项国外电影节奖项。”回声文化创始人李瑾说。

 

动漫市场融资事件频发

    

2017年,中国动漫行业共完成88笔融资,相比2016年的77笔,动漫产业的融资数量有明显提升,融资规模也大幅提升,其中,达到亿元级规模的融资项目有6笔,达到千万元级的有42笔,百万级的有32笔,总投资额约30亿元。

 

据DoNews统计,2017年全年以动漫为基础的二次元行业投资中,种子轮阶段8次,天使轮23次,Pre-A轮16次,A轮24次,A+轮2次,B轮8次,B+轮1次,C轮3次,D轮2次,投资或股份转让13次;在年内发生的100起投融资事件中,千万元级投融资有51起,百万元级31起,亿元以上的投融资事件有8起,总金额近40亿元。

 

在众多融资案例中,金额最高的标的为快看漫画,其在2017年12月获得Coatue Management领投、华人文化产业投资基金、襄禾资本等跟投的1.77亿美元。快看漫画是一家原创漫画平台,创立于2014年,目前,该平台签约作品1000余部,签约作者500余位,总热度过亿作品300余部,粉丝数过百万的作品150余部。截至2017年12月,平台用户近1.3亿人,月活量3000余万人,日活近1000万人。

 

动漫市场繁荣一方面说明随着年轻消费群体成长,市场呈现出对动漫作品强烈的需求,另一方面,深受国家文化产业发展政策助益的动漫产业发展向好。

 

“近年来,国家对文化创意产业高度关注并不断推出多层次、多样的文化创意产业发展助推政策,动漫行业飞速发展,甚至包括ACGN(英文Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写)等多个相关行业发展明显向好。对于小企业来说,近年来,各类金融资本积极地进入动漫产业的案例大量增加,优秀的原创动漫作品逐年递增,也出现了像《大圣归来》这样的现象级作品。资本的关注使原创动漫公司的日子好过了,创作者有了更好的条件进行创作,也大幅缩短了打造原创文化品牌需要的时间。”李瑾说。

 

动漫“走出去” 打造国际品牌

    

2013年文化部发布《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》,号召创建动漫产业国际化发展机制,支持动漫走出国门、走向世界市场;2014年,国务院出台《关于加快发展对外文化贸易的意见》,在体制改革、税收优惠、金融支撑、通关服务等方面为动漫产业外向发展构建了良好的产业政策环境。在众多利好政策的支持和鼓励下,许多动漫产业园、动漫公司纷纷成立,海量动漫作品与观众见面,动漫市场呈现蓬勃生机。国内动漫作品不仅满足了儿童与家长共同观看的“合家欢”需求,还推出了诸如《大护法》这样的成人动漫作品,解决了“众口难调”的问题。与此同时,还将优秀动漫作品带出国门,向世界展示了中国动漫的实力。

 

在将中国动漫作品带出国门的过程中,蔡志军导演团队创作的《小鲤鱼历险记》创造了其国际销售的最高点,一年中销售到70多个国家;动漫作品《美猴王》也首次登陆了迪士尼品牌。

 

“通过动漫作品让我国的孩子乃至全世界的孩子了解中国文化。同时,‘一带一路’倡议为我们创造了很多新机遇,许多丝绸之路沿线国家有大量动漫作品需求,但其自身生产能力不足,这为我们的动漫企业提供了很多机会。”蔡志军说。

 

中国动漫走出国门、借船出海,不仅靠政策和机遇,更重要的是打造国际品牌。“我们打造了‘熊猫+’国际品牌,即以熊猫为原型,并为其搭配其他的动物伙伴或元素而制作的动漫作品。2016年,《熊猫和小鼹鼠》首播成功,创造了海外发行单品价格佳绩。目前,除与捷克合作的《熊猫和小鼹鼠》,与俄罗斯合作的《熊猫和开心球》在2017年9月举行了发布仪式,与加拿大合拍‘熊猫+’的项目也正在洽谈中,同时,与阿根廷达成了初步协议,我们想让‘熊猫+’全球开花。”蔡志军说。

 

文化“走出去”就是建立文化自信,通过动漫作品将无形的文化以有形的方式传播出去,让中国文化在国际上获得认同感,让更多国内外的孩子了解,世界上不止有迪士尼乐园,还有熊猫乐园,不止有《猫和老鼠》,还有《美猴王》和“熊猫+”系列等更多中国动漫作品。

 

在蔡志军看来,国家不同,因此文化背景、宗教信仰和民族习惯存在很大差异,学习借鉴是双向的,也是互相尊重的。同时,文化“走出去”还要注意坚持讲好中国故事,坚持弘扬中国文化,通过国际合拍的方式借船出海拓展海外主流传播渠道,学会互相尊重,通过国际合作锻炼出高质量的动漫制作队伍。在这个国际交流频繁的新时代,只有打造精品才能加深国际间文化合作,让经典永存。

 


 
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